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Elizabeth Arden lancia la nuova linea Visible Difference e si rinnova nel 2012 con un’attività di rebranding a 360°. Restyling del logo, ristrutturazione delle linee di prodotto, ma soprattutto inserimento di nuovi concetti alla base della comunicazione del brand: l’origine Newyorkese, la figura di Miss Arden e la celebre “Red Door”.
Le voci italiane di Elizabeth Arden, che hanno presentato le novità alla stampa, sono Marco Ficarelli, General Manager Italia e Francia, e Michele Adorni, Marketing Manager, con la regia di Carmela Boccomino, responsabile PR.
Insieme a Connexia, l'azienda condivide per l'evento un'idea originale e ambiziosa: far vivere un “pezzo di New York” a Milano e immergere completamente le giornaliste invitate nel nuovo mood Elizabeth Arden.
Per farlo, Connexia sceglie uno strumento avveniristico e spettacolare: uno show di video mapping che ha trasformato la sala Lounge del Superstudiopiù in una strada della Grande Mela.
Ad arricchire il tutto, un richiamo a Broadway con parti di musical dal vivo realizzati ad hoc per raccontare i momenti salienti della storia di Elizabeth Arden.
Questa "Little New York" milanese non poteva che completarsi con un catering a stelle e strisce: mini hamburger, american pie, cheesecake e patatine fritte avvolte in fogli di giornale…ovviamente accompagnati da cocktail Manhattan e Cosmoplitan!
Il progetto, grazie al supporto della divisione Elizabeth Arden internazionale e in particolare di Sebastian Clifton-Welker, Director PR International, è nato nell'ottica di divenire strumento a supporto della comunicazione internazionale ed ora, dopo il successo della prima, sarà riproposto in altri Paesi europei ed asiatici.
