11 dicembre 2023 – L’8 dicembre è andato in onda sulle principali reti televisive nazionali Il Sogno di Paolo, il cortometraggio animato che celebra la vita e il lascito imprenditoriale di Paolo Rovagnati. A ottant’anni dalla nascita dell’imprenditore, Rovagnati racconta l’idea che ha cambiato la tradizione della gastronomia italiana, trasformando il Prosciutto Cotto da prodotto composto dagli scarti del Prosciutto Crudo a protagonista di pregio della cultura alimentare italiana.

Realizzato con la tecnica dell’animazione tradizionale passo 3, partendo dal concept ideato dal Team Creativo di Connexia, sotto la supervisione dell’Executive Creative Director Riccardo Catagnano e in collaborazione con l’illustratrice e Creative Director Margherita Premuroso, il video ha una forte carica emotiva, che fa leva sull’emozione e sul ricordo.

Il cortometraggio riassume la storia di Paolo Rovagnati, a partire dagli anni Cinquanta quando – ancora ragazzo – si cimentava ad aiutare il padre nell’attività di famiglia che allora produceva burro e commercializzava formaggio. In seguito a un’intuizione, Paolo decide di tentare un’impresa: realizzare un prodotto unico e inconfondibile, al tempo assente sul mercato, un Prosciutto Cotto di Alta Qualità. Nel corto si vede Paolo diventare uomo e, nel giro di alcuni anni, tentativo dopo tentativo, realizzare il proprio sogno: quello di dare vita a Gran Biscotto, oggi il N°1 nel mercato dei prosciutti cotti (fonte dati: Circana). Tra i sogni di Paolo, anche quello di portare i suoi prodotti lontano, fino agli Stati Uniti. Attorno a lui, nel film, la famiglia e tutte le persone di Rovagnati che hanno ereditato i suoi valori e la forza della sua visione. Nel commovente finale del cortometraggio, il giovane Paolo si risveglia dal suo sogno, ma l’azienda Rovagnati e il suo sbarco in America sono oggi realtà.

“Siamo orgogliosi della realizzazione di questo progetto, che onora quanto lasciato in eredità da Paolo, non solo a noi, ma a tutto il Paese. Gli ottant’anni dalla sua nascita sono l’occasione per raccontarlo come imprenditore visionario, ma anche come padre e marito straordinario. Apprezziamo particolarmente, infatti, che il corto riesca a raccontare sia la sua dimensione professionale che quella umana, inscindibilmente unite dall’idea del sogno”, commenta la Famiglia Rovagnati.

“Il Sogno di Paolo è un omaggio non soltanto a un imprenditore, ma alla visionarietà, alla passione e alla perseveranza che trasformano le intuizioni in qualcosa di grande. Abbiamo scelto di raccontare questa storia attraverso il linguaggio dell’animazione, forse il più semplice e accessibile, affinché possa ispirare anche i più piccoli, i potenziali innovatori di domani”, aggiunge Riccardo Catagnano, Executive Creative Director di Connexia, brand di Retex.

“Raccontare graficamente Il Sogno di Paolo Rovagnati ha rappresentato una sfida entusiasmante per me. Per farlo sono partita dalla ricerca di aneddoti e racconti in famiglia e tra chi lo aveva conosciuto in vita, così da rendere il suo ricordo quanto più tangibile, attraverso un personaggio che gli somigli non solo nell’aspetto. Spero di essere riuscita a trasmettere, con il tratto e l’animazione, la stessa combinazione di determinazione e gentilezza che questi ricordi hanno trasmesso a me”, commenta l’illustratrice Margherita Premuroso.

05 dicembre 2023 – Quasar, brand di prodotti dall’efficacia professionale per la pulizia della casa di Real Chimica, azienda leader nel mercato della detergenza e cura di casa e bucato, torna in comunicazione con un nuovo spot e una campagna di comunicazione integrata.

Il concept creativo è stato ideato dal team di Connexia, la practice di marketing e comunicazione della MarTech company Retex, e realizzato in collaborazione con la casa di produzione The BigMama.

Sviluppato nei formati 30’’, 20’’ e 15’’ per la TV e in formato 15’’ per la radio, lo spot è parte integrante di una campagna di comunicazione sulle principali reti nazionali e sulle maggiori frequenze radio, in concomitanza con una campagna stampa su testate trade e una online in programmatic advertising.

Lo spot mette al centro l’ampia gamma di prodotti Quasar e presenta la nuova tecnologia Scudo Antisporco che li contraddistingue, raccontando con ironia come le pulizie condizionino la nostra vita anche nei momenti più impensabili. L’arrivo di Quasar – con la nuova tecnologia in grado di creare uno scudo che rallenta l’accumulo di sporco e polvere su tutte le superfici – è quindi «liberatorio», in quanto garanzia di una casa più pulita, più a lungo!

“Con l’ingresso di Quasar e l’on air di questa campagna, consolidiamo la nostra esperienza nella industry FMCG. – commenta Riccardo Catagnano, Executive Creative Director di Connexia – Per raccontare un prodotto tanto innovativo, abbiamo scelto di drammatizzare un insight legato alle pulizie di casa in cui molti di noi si riconosceranno. Dimostrando, con leggerezza e un tocco di humour, quanto, grazie al nuovo scudo antisporco di Quasar, si possa smettere di passare le giornate a pulire di continuo“.

24 ottobre 2023 – Da oggi al via la campagna istituzionale di Cereal Docks “Gli Ingredienti”, che celebra i primi 40 anni dell’azienda di Camisano Vicentino (VI), leader nella prima trasformazione agro-alimentare. A firmare la strategia di comunicazione, il concept creativo e la pianificazione della campagna a mezzo stampa e digital è il team di Connexia, il brand di marketing e comunicazione della MarTech company Retex.

Cereal Docks è il principale Gruppo industriale italiano attivo nella trasformazione di materie prime agro-alimentari per la produzione di ingredienti (farine, oli, lecitine, farine gluten-free, farine precotte, grits) derivati da semi oleosi e cereali destinati ad applicazioni nei settori feed, food, pharma, cosmetic, usi tecnici ed energetici. Fondata da Mauro Fanin nel 1983, Cereal Docks lancia così, a 40 anni dalla fondazione, la sua prima campagna di comunicazione istituzionale.

Una campagna, quella sviluppata dal team creativo del brand di Retex Connexia, che vivrà online e su carta, e che vuole raccontare a tutti gli attori della filiera e al grande pubblico, il gruppo italiano che rappresenta la supply chain delle materie prime alimentari. Attraverso i suoi 11 stabilimenti, infatti, Cereal Docks lavora ogni anno circa 3 milioni di tonnellate di cereali e semi oleosi, coinvolgendo oltre 17.000 aziende agricole italiane. I prodotti di Cereal Docks Group, dunque, sono davvero gli ingredienti – questo il focus della campagna – alla base di tante e importanti filiere agroalimentari nazionali.

In coerenza con la brand idea Ingredients of change nata dal recente rebranding del Gruppo, sempre a cura di Connexia, la campagna racconta quello che c’è “dietro” a tanti prodotti alimentari e pet food: cura, sicurezza, qualità, sostenibilità e tracciabilità garantite, frutto delle solide relazioni con il mondo agricolo, della competenza degli agronomi Cereal Docks e degli altri attori della filiera.

“Da 40 anni trasformiamo con passione e competenza materie prime di origine vegetale in ingredienti sicuri per tantissimi settori di utilizzo – dichiara Mauro Fanin, Presidente e Amministratore Delegato del Gruppo Cereal Docks – e lo facciamo creando valore lungo tutta la filiera, nel rispetto dell’ambiente, delle persone e degli animali. Con questa campagna abbiamo voluto raccontarci ai nostri partner e al grande pubblico per quello che siamo: un nodo fondamentale di quella Filiera Agroalimentare (e non solo) che fa grande il Made in Italy nel mondo”.

“Siamo particolarmente orgogliosi che Cereal Docks abbia voluto confermare la propria fiducia in Connexia scegliendo il nostro team creativo per questa prima, importante, campagna istituzionale. – commenta Riccardo Catagnano, Executive Creative Director di Connexia – Cereal Docks è, infatti, l’ingrediente, sicuro e tracciabile, alla base di molti di quei prodotti che consumiamo ogni giorno. Con questa campagna abbiamo voluto raccontare la qualità e la sicurezza di questi ingredienti, impiegati in tanti momenti della nostra vita quotidiana e garantiti dalla decennale conoscenza ed esperienza di Cereal Docks. Un elemento chiave – un ingrediente, appunto – di tutta la filiera”.

11 ottobre 2023 – ENGIE, tra i principali operatori del mercato energetico, con offerte per utenti domestici, condomini, imprese e istituzioni, torna in comunicazione con una campagna advertising di brand e di prodotto per TV, digital e social.

A firmare il concept creativo e la produzione dei deliverable della nuova campagna multisoggetto è il team di Connexia, la practice di marketing e comunicazione della MarTech company Retex.

ENGIE è una realtà internazionale dal profilo green e orientata al futuro, che agisce per accelerare la transizione verso un’economia carbon neutral attraverso soluzioni di efficientamento energetico e nel rispetto dell’ambiente. Con offerte pensate per ogni target, in Italia l’azienda conta 1 milione di clienti retail, gestisce l’efficientamento energetico di 350 comuni e 650.000 punti luce di pubblica illuminazione.

Attiva dal 2022, la collaborazione tra ENGIE Italia e Connexia si è concretizzata in numerose iniziative di comunicazione, come l’adattamento della campagna brand della casa madre per il mercato italiano, l’ideazione di campagne digital, la definizione della strategia di posizionamento B2C. La nuova campagna, ideata e prodotta da Connexia sotto la direzione creativa di Riccardo Catagnano, risponde a un duplice obiettivo: consolidare il posizionamento del brand ENGIE nel mercato Italia e promuoverne l’offerta consumer. Il risultato creativo è un key visual unico, che sottende entrambi gli obiettivi di comunicazione di brand e di prodotto, e dove l’elemento grafico presente nel logo diventa simbolo dell’energia stessa di ENGIE che, ogni qualvolta scorre, attiva e anima questo segno.

Il racconto si è focalizzato su tre temi-chiave per l’azienda: l’attenzione del brand alla sostenibilità e all’utilizzo di energia green, la fornitura di energia e servizi di efficientamento energetico al segmento domestico, aziende e Amministrazioni Pubbliche, e le due principali offerte destinate al consumatore finale, a prezzo fisso e a prezzo variabile. Una narrazione che si è tradotta nella creazione di una campagna dalla pluralità di soggetti e di formati.

A partire dal 24 settembre, la pianificazione integrata si declina su un target eterogeneo 35+ ed è in programma sui principali canali televisivi e network CTV, sui principali publisher network e sulle piattaforme Google e Meta, con spot in diversi formati: il 30”, che racconta i servizi di ENGIE ad ampio spettro, e due soggetti da 15”, con focus su target più specifici.

“Transizione energetica, attenzione alle nuove generazioni e radicamento sul territorio sono gli elementi chiave della comunicazione di ENGIE” – afferma Laura Masi, Brand, Communication & Public Relations Director di ENGIE. – “Abbiamo voluto sviluppare un filo narrativo rivolto a un pubblico molto ampio per raccontare le attività di un’azienda competente, solida e presente su tutta la filiera dell’energia, così come per raccontare i valori che sostengono il lavoro di tutte le persone ENGIE che ogni giorno contribuiscono ad avvicinarci agli obiettivi di Carbon Neutrality”.

“Parlare oggi di energia, quella che fino a poco più di un anno fa per gli Italiani era una semplice commodity, è una sfida complessa. – commenta Riccardo Catagnano, Executive Creative Director di Connexia – Adesso che di energia si dibatte quotidianamente, è il momento per raccontare l’impegno, le idee e le «energie» messe in campo da un player mondiale come ENGIE per migliorare l’efficienza di aziende e istituzioni, ed essere davvero vicini al consumatore finale”.

19 Settembre 2023 – Milano, XX settembre 2023 – Banca Progetto, la banca digitale che opera nel mercato italiano e internazionale rispondendo alle esigenze di credito delle PMI e supportando i privati con soluzioni finanziarie personalizzate, torna in comunicazione con una campagna dedicata a Conto Key, il prodotto bancario per la clientela privata.

A firmare concept creativo e strategia di comunicazione della campagna integrata per TV, stampa, social e digital il team di Connexia, la practice di marketing e comunicazione della MarTech company Retex.

Specializzata in servizi per le Piccole e Medie Imprese italiane e per la clientela privata, Banca Progetto ha puntato sul posizionamento e sulla promozione di uno dei propri prodotti principali: Conto Key, un conto corrente online remunerato, a zero spese fisse, che apre la possibilità di un bundle con un conto deposito come Conto Progetto.

Con Conto Key Banca Progetto punta a intercettare un target trasversale, con un reddito medio-alto, attento agli investimenti e agli strumenti finanziari legati al risparmio, interessato a un prodotto personalizzato, innovativo, smart e, soprattutto, vantaggioso. Da qui l’idea creativa di Connexia: se nella quotidianità siamo soliti aprire le porte delle nostre case a sconosciuti e personaggi di ogni tipo, perché esitare nell’apertura di un conto corrente con non pochi vantaggi, sicuro e trasparente? Così il claim: “Conto Key. Il conto che porta vantaggi”.

On air fino al 24 settembre 2023, lo spot TV in formato 15’’ va a completare una campagna integrata multi-soggetto pensata per stampa e digital (CairoRCS, piattaforme Google e Meta) e pianificata da TSW a partire dal mese di luglio.

“L’offerta di Banca Progetto per i prodotti di risparmio è vasta e articolata, ma il punto d’ingresso deve essere semplice da individuare. – dichiara Massimo Bondanza, Head of Customer Excellence di Banca Progetto – Connexia ha ideato una soluzione creativa di grande efficacia, in linea con i valori di trasparenza e di innovatività del nostro brand. Questo ci ha consentito di raccontare una storia per il risparmiatore che fosse interessante ma anche divertente e attuale”.

“Due degli aspetti fondamentali delle campagne alle quali abbiamo lavorato per Banca Progetto sono la semplicità e la leggerezza. Perché solo quando un prodotto di risparmio è trasparente e chiaro, la creatività può comunicarlo al meglio: senza fronzoli, in modo semplice e incisivo, utilizzando anche le leve dell’ironia che, abitualmente, poco si sposa al tema «serio» del risparmio”. – commenta Riccardo Catagnano, Executive Creative Director di Connexia.

2 febbraio 2023 – BWH Hotel Group Italia, gruppo alberghiero con 170 hotel in tutta Italia, ha scelto Connexia, l’agenzia di comunicazione e marketing di Retex, per la gestione delle attività di digital advertising.

Connexia gestirà le campagne di digital marketing dell’azienda leader nell’hospitality in Italia, con l’obiettivo di presidiare l’intero funnel, sia nell’ambito della consideration che negli step più avanzati legati alla conversion.

Focus principale è la performance, concentrata sul traffico qualificato e sulla generazione di utenti in target che arrivano alla prenotazione utilizzando i canali diretti, come il sito corporate bestwestern.it e i siti individuali degli hotel. A completamento degli obiettivi, anche brand awareness ed engagement.

Diverse le attività e i canali presidiati, partendo da quelle always on, tra cui le campagne search Google e Bing, il retargeting, il prospecting e l’affiliation. Non mancano le campagne display in programmatic, la video strategy e le piattaforme streaming audio e video come Spotify e YouTube.

Per BWH Hotel Group la scelta di collaborare con Connexia, prima tra le big della sua industry a diventare Società Benefit e prima ad avviare, nel 2022, l’iter per ottenere la certificazione B-Corp, si legge nell’ottica di siglare partnership con realtà consapevoli e impegnate in ambito ESG.

28 novembre 2022 – Biorepack, il primo sistema consortile europeo di responsabilità estesa del produttore (EPR) dedicato agli imballaggi in bioplastica compostabile, arriva per la prima volta sul piccolo schermo e in radio con The Bioplastic Garden, declinazione video e audio della campagna stampa lanciata la scorsa estate. A firmare il progetto è sempre Connexia, agenzia di marketing e comunicazione del Gruppo Retex che, per l’occasione, ha curato strategia, concept creativo e pianificazione media.

La campagna, partita il 20 novembre, sarà on-air sino al 10 dicembre 2022, con uno spot in formato 15” sui canali televisivi di RAI, Mediaset, CairoRCS Media, SKY, Warner Bros. Discovery, e uno spot in formato 30” sulle frequenze radiofoniche del Gruppo Editoriale GEDI.

Dopo il successo della campagna multi-soggetto lanciata lo scorso maggio sulle principali testate cartacee nazionali e locali, The Bioplastic Garden arriva anche in televisione per promuovere in tutti i cittadini la conoscenza di materiali, corrette modalità di utilizzo, conferimento e gestione del fine vita degli imballaggi in bioplastica compostabile, e il legame virtuoso tra raccolta corretta e rifiuto organico, inteso come risorsa per la rigenerazione del suolo.

La campagna si sviluppa sulla contrapposizione tra il fine vita di questa tipologia di imballaggi e l’inizio di una nuova vita per il Pianeta. Al centro, l’importanza della raccolta differenziata degli imballaggi in bioplastica compostabile insieme alla frazione organica, e il successivo processo di compostaggio: se conferite correttamente e inserite nel contenitore dell’umido, infatti, le bioplastiche, una volta trattate, concorrono a generare compost, una sostanza fertilizzante che favorisce la fioritura del suolo. Da qui l’idea creativa di un terreno rigenerato, dal quale nasce un’aiuola a forma di sacchetto in bioplastica compostabile.

“Siamo molto contenti dei risultati fin qui raggiunti con la campagna creativa “The Bioplastic Garden”: un bellissimo lavoro di team costruito in stretta collaborazione con il Consorzio Biorepack, realtà con la quale condividiamo sensibilità e attenzione verso i temi e le buone pratiche legate a tutela ambientale e sostenibilità. – dichiara Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity di Connexia – Il soggetto protagonista della campagna creativa (il sacchetto della spesa n.d.r.) è ispirato alla semplicità della vita quotidiana, con il preciso intento di avvicinare, con naturalezza e immediatezza, i cittadini di ogni età al mondo del riciclo. Siamo convinti che la cultura di una giusta raccolta differenziata, in particolare quella della frazione organica in cui vanno conferiti gli imballaggi in bioplastica compostabile, passi in primo luogo da un’informazione corretta e accessibile, vicina alle persone e alle loro abitudini di consumo”.

“L’avvio della campagna è motivo di enorme soddisfazione per tutti noi. – afferma Marco Versari, Presidente di Biorepack – Il nostro Consorzio è il primo al mondo a occuparsi della gestione del fine vita delle bioplastiche compostabili. Materiali fondamentali per aumentare la facilità di gestione della frazione organica e migliorare la qualità e la quantità del compost prodotto negli impianti di compostaggio e di digestione anaerobica. Questa iniziativa, la prima nel suo genere, è un tassello importante di una strategia di comunicazione ad ampio raggio, concepita per superare i confini del settore e per rivolgersi direttamente a cittadini e consumatori. Si tratta di una scelta che non ha precedenti per il comparto delle bioplastiche e servirà a dare informazioni semplici ai cittadini e a valorizzare un materiale figlio della bioeconomia circolare, del quale l’Italia è leader mondiale”.

3 novembre 2022 – Altroconsumo, la più grande organizzazione indipendente di consumatori in Italia, affida all’agenzia di marketing e comunicazione Connexia l’ideazione creativa e la gestione della comunicazione della decima edizione di FestivalFuturo, l’appuntamento annuale dedicato al confronto sulle trasformazioni in corso e l’evoluzione della nostra società.

Altroconsumo è una realtà che può contare sulla partecipazione attiva di 318 mila soci e su un numero ancora maggiore di simpatizzanti. Nata con l’intento di tutelare, attraverso approccio scientifico, indipendenza e senso critico, i consumatori, grazie all’esperienza maturata in cinquant’anni di attività l’Associazione riunisce annualmente attorno a sé esperti, professionisti e società civile per discutere di attualità, sviluppo economico e culturale, sostenibilità ambientale, consumo consapevole, cittadinanza digitale, soltanto per citare alcuni temi.

Rilanciando con forza l’importanza di un incontro sempre ricco di contenuti, esperienze, racconti, per l’edizione 2022 Altroconsumo ha scelto di affidarsi a Connexia. L’agenzia ha ideato un nuovo concept e strutturato l’evento rinnovandone le modalità di fruizione da parte dei partecipanti, attraverso l’incontro tra il mondo digital e quello fisico, con l’ausilio del metaverso.

“Siamo molto felici della collaborazione con Altroconsumo. – dichiara Italo Marconi, Chief Innovation Officer di Connexia – Lavorare all’ideazione di un concept che cogliesse e raccontasse l’essenza di FestivalFuturo ci ha permesso di coinvolgere le diverse professionalità che appartengono all’agenzia, dai creativi ai colleghi del Team Innovation. Abbiamo così immaginato nuove forme di fruizione dell’evento, che ampliassero e completassero l’esperienza fisica dei partecipanti, portandone una parte nel metaverso”.

 “Abbiamo scelto di avvalerci della collaborazione di Connexia perché l’agenzia ha saputo cogliere al meglio quella che per noi è, a tutti gli effetti, una sfida all’insegna dell’innovazione. L’edizione 2022 del FestivalFuturo rappresenta infatti un’esperienza unica, da far vivere ai consumatori, tra mondo fisico e realtà virtuale, all’interno del metaverso. – dichiara Federico Cavallo, Responsabile Relazioni Esterne di Altroconsumo – L’obiettivo è quello di dare ai cittadini una nuova chiave di lettura della nostra società, fornendo loro tutti gli strumenti necessari per comprenderne i cambiamenti e tradurli nel loro quotidiano”.

24 ottobre 2022 – Coop, catena distributiva che oggi rappresenta il più grande gruppo di cooperative di consumatori d’Italia, a seguito di una gara, sceglie Connexia come partner per le attività di PR Strategy e Lifestyle Communication, per affiancarla durante il processo di innovazione degli oltre 5.000 prodotti a marchio avviato lo scorso maggio.

Nell’arco dei prossimi due anni, infatti, Coop innoverà l’offerta del 50%, andando da un lato a coprire nuovi segmenti di mercato, dall’altro ampliando significativamente le gamme già in essere, per rispondere ai sempre più specifici bisogni di soci e consumatori.

Per supportare l’azione di rinnovamento, l’agenzia di comunicazione e marketing Connexia lavorerà al fianco di Coop, supportandola attraverso l’analisi strategica dei diversi asset di comunicazione e potenziando in sinergia con l’ufficio PR e Media di Coop le attività di Media Relation, Influencer Marketing e digital PR, mettendo al centro il valore dell’azienda e dei suoi prodotti.

“La scelta di Connexia come partner di Lifestyle Communication arriva in un momento molto importante per Coop. – dichiara Paolo Bonsignore, Direttore Marketing e Responsabile del Prodotto a Marchio Coop Italia – L’attenzione per il dato, l’approccio all’analisi strategica e al pensiero creativo dell’agenzia sono valori essenziali per supportare il progetto di rinnovamento che abbiamo in atto: una sfida imponente, in termini sia di dimensione sia di timing, e che necessita di un approccio integrato alla comunicazione e rivolto al futuro”.

“Siamo molto contenti di poter affiancare, nel suo percorso di rinnovamento dei codici di comunicazione-prodotto, una realtà della grande distribuzione così fortemente legata alla storia, al tessuto sociale e alle abitudini di consumo degli Italiani. – commenta Massimiliano Trisolino, Managing Partner and Strategy & Creativity di Connexia – Sentiamo una grande affinità con i valori fondanti di Coop: l’attenzione alle persone, la qualità̀ di prodotti e servizi, la sensibilità ambientale e la cultura del consumo responsabile e consapevole. Tutti temi che insieme andremo a valorizzare e promuovere attraverso i prodotti a marchio Coop”.