Betfair

Guerrilla Marketing

San Valentino all‘insegna del guerrilla marketing

Connexia firma per Betfair una nuova e originale attività di guerrilla in occasione della festa degli innamorati e dedicata ad alcuni appassionati di calcio a cui è stato proposto di fare Cash Out dal solito, banale, San Valentino.

Il Cash Out, innovativo prodotto Betfair, diversamente dalle scommesse tradizionali, permette di intervenire live durante l’evento sportivo e di incassare la scommessa prima che termini, in qualsiasi momento. Cash Out significa vivere l’esperienza della scommessa in modo attivo e coinvolgente, permette di decidere e prendere in mano il controllo della situazione in ogni momento, senza subire passivamente l’evolversi degli eventi.

Ispirandosi proprio a questo prodotto, con il supporto di Connexia Betfair ha posto una semplice domanda: subisci passivamente il “solito” San Valentino, accontentandoti di come si evolve la situazione, o intervieni attivamente, fai Cash Out e prendi in mano il momento?

Chi ha scelto la seconda opzione si è reso protagonista di un’iniziativa molto originale, grazie alla quale ha potuto unire gli amori della vita, il calcio e la propria fidanzata.

Il 14 febbraio alcune ragazze, ignare di tutto, si sono viste dedicare una “serenata” che di certo non dimenticheranno per molto tempo. Un gruppo di ultrà, in situazioni diverse, hanno raggiunto le “fortunate”, con la complicità dei fidanzati, intonando loro un coro da stadio molto speciale: melodie dei tradizionali cori della curva, ma con testo rivisto proprio per permettere al protagonista di dichiarare tutto l’amore per la propria ragazza con il format da stadio.

L’iniziativa è stata promossa sui media e sul web con un video che ha raggiunto oltre 700.000 views sulla pagina Facebook del brand. Betfair ha inoltre dedicato un pensiero speciale a tutte le fidanzate di tifosi di Milan, Juventus e Napoli con i più famosi cori ultrà rivisitati con parole d’amore.

CASE STUDY IN 3 STEPS

challenge

Promuovere in modo originale Cash Out, nuovo prodotto di Betfair.

solution

Attività di guerrilla marketing in occasione di San Valentino.

result

Oltre 700.000 views per il video di Betfair.